本次报告样本选取了近三个月（2021年1-3月）有持续发文的视频号，结合2021年Q1视频号发文 数据、广告投放数据、直播数据情况，调查研究了2021年视频号的整体生态现状及趋势变化，发 布了《2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告》。

珀莱雅先后借力 CS、电商等渠道成长为全国性品牌，18 年拓展社交电商、单品牌店等新渠道机遇，19年布局内容营销等新型营销方式、成功打造爆款产品。

据知瓜数据显示，“女王节”期间各大直播间带货以美容护肤/美体/精油商品为主。 从美容护肤/美体/精油流量趋势来看，2月24日销量是此期间最高，说明各大主播和商家品牌合作提前全面爆发，并且这种强关联类目是淘宝直播重点扶持对象。 从美容护肤/美体/精油流量趋势来看，大部分彩妆/香水/美妆工具商品在正式期爆发期开始付尾款，因此3月5日彩妆/香水/美妆工具销量要比美容护肤/美体/精油商品高。 超头部主播的带货侧重时间不同，这也决定了超头部主播的销量战绩。

报告导语：根据2月份美妆护肤类商品变化趋势，总结行业特征，为行业商家提供参考。 报告数据时间范围：2021/02/01 - 2021/02/28

报告导语：2月份临近春节，按照“过新年，穿新衣”的风度，人们对于服装的需求大幅上升，知瓜数据根据男装、女装、童装等各类型服装的数据变化趋势，探究行业变化特点，观察Top播主、商品、品牌的特征。报告数据时间范围：2021/02/01 - 2021/02/28

根据1月份美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具两大类商品的直播数据，探讨当月彩妆护肤行业的趋势变化与转化表现等，为品牌方、商家、播主提供参考。

汇总1月份食品行业变化趋势，探究行业Top播主、品牌、商品的特征，为从业者提供运营参考。

2月假期相对较长，除探亲访友外，人们的出行意愿也相对较强，报告根据行业直播变化趋势，分析假日期间旅行优选行业直播特征。报告数据时间范围：2021/02/01 - 2021/02/28

2月份由于春节影响，2月9日-2月11日珠宝饰品类商品在直播间出现的频率和场次有所变化。报告根据2月份行业数据变化详情，分析最受欢迎的品牌与商品、播主等，为品牌方、商家提供参考。

主要从2021年2月各类食品在直播领域的数据表现，探讨春节期间哪类商品更受消费者欢迎，以及春节期间直播数据出现哪些明显变化，人们更喜爱哪类商品。 报告数据时间范围：2021/02/01 - 2021/02/28

美妆护肤类商品向来是直播间的常客，本文选取2020年12月美妆护肤行业的直播数据，分析行业趋势变化，品牌、商品与播主的直播数据，探求用户需求，为从从业者提供参考。 报告数据时间范围：2020/12/01 - 2020/12/31

主要汇集2021年1月女装、女士精品、男装、孕婴童等商品，在直播行业的整体数据表现情况，为从业者提供参考。 报告数据时间范围：2021/01/01 - 2021/01/31