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HOT 微信VS抖音:四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品0331

1.微信VS抖音:微信更偏重社交关系维护,抖音更偏重内容创作;抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉,但人均日使用频次低 于微信;广告主在微信、抖音投放偏好不一致,互联网、快消、金融行业偏好在微信投放,美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖 音进行投放。 2.投放概况:护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度,美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类 商品季节性投放规律显著,主要集中在四季度和1月(年货节)期间。 3.投放策略:护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中,均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号 的投放策略。 4.投放品类:在微信、抖音平台上,护肤类洁面产品投放数量最多,彩妆类口红投放数量最多,美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量 最多,母婴用品类洗护产品投放数量最多。 5.投放账号:护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上,情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多;在抖音平台 上,种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。 6.投放品牌:微信平台,护肤、彩妆以国外品牌为主,美食饮品以中医古方养生品牌为主,母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主;抖音平 台,护肤、彩妆以国产新锐品牌为主,美食饮品以中医古方养生、麦片、调料品牌为主,母婴用品以洗护类品牌为主。

2020-10-12

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