近年来，随着我国数字社会建设的日渐深入，互联网对社会经济全方位的联结作用不断凸显。2021 年 3 月 13 日，“十四五”规划和2035 年远景目标纲要正式公布，其中就将“加快数字化发展 建设数字中国”“加快数字社会建设步伐”“打造数字经济新优势”定为五年内的重要发展目标，并在“加快培育完整内需”章节提出将“培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费”。国家层面对数字社会建设的高度重视，为互联网平台企业进一步拓展新业态提供了有力支撑。

2021年中国美妆日化整体市场规模有望突破5400亿元，中国疫情趋于稳定，促使原本稍有回落的增长速度，再度提升。 国产美妆日化新兴品牌入局态势迅猛，国妆品类整体体量扩大，与海外品牌竞争加剧。 消费者已养成线上消费习惯，社媒营销是缩短品牌转化链路的必要营销手段。

在618期间，我们观察到Pidan这个品牌，旗舰店销售额在天猫宠物行业全品类品牌中进入Top10，完成总成交同比增长100%的傲人成绩；同时成为天猫宠物猫砂品类单品TOP1，混合猫砂销售额破千万，成为天猫宠物新品牌排行TOP1。 这次我们盘点了Pidan从成立至今的发展动向，一起复盘一个新品牌的崛起。

在竞争激烈的国货彩妆市场，后起之秀层出不穷。其中，最值得关注的要属国货彩妆品牌——珂拉琪（Colorkey）！面对外有国际大牌，内有国货强手，这个成立于2018的国货彩妆品牌，凭借社媒营销崭露头角，仅用了不到3年便实现异军崛起后来居上，一跃跻身彩妆品牌前列！

新锐国货彩妆品牌诞生，2016年及之后完美日记，花西子，橘朵，珂拉琪等如今大热的国货彩妆品牌诞生。这些新锐品牌的创始团队大多出身于欧莱雅、保洁等超级品牌，拥有强烈的品牌意识，非常注重用户洞察，善于运用新媒体营销方式，直击痛点、精准获客。

2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道，年货节、春节不打烊、三八节促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致；抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。

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