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转载 2021跨境电商发展报告
2021-10-20 696 360 147

2021年,中国跨境电商进入历史性拐点,从产品出海时代迈向品牌出海时代。突破万亿之后,跨境电商的粗放式发展开始面临贸易规则、平台规则、全球消费市场治理和全球知识产权治理的多重挑战。独立站崛起和亚马逊封店事件的双重刺激下,跨境电商企业开始重新思考自身发展模式,在规模增长和品牌价值之间做出新的权衡。在整个生态层面,一方面,中国供应链与全球新消费发生化学反应,跨境电商原生品牌引领,传统品牌、新消费品牌跟进,形成中国品牌出海新势力;另一方面,独立站SaaS、海外营销、知识产权类企业加入,持续完善品牌出海服务生态。

转载 2021中国文玩电商行业洞察报告(38页)
2021-10-19 836 459 221

在直播和鉴定的加持下,文玩电商平台相继诞生,用户规模突破1千万,但市场依旧处于跑马圈地期,马太效应尚未形成,文玩电商用户以男性为主,占比超九成;年龄结构“两头小中间大”,85后、90后年轻群体加速崛起;文玩圈多金,玩家车房齐全,玩物得志高举高打,用户规模首屈一指;微拍堂为行业先行者,以工具起家;天天鉴宝异军突起,品牌“护城河”深。

转载 艾瑞咨询:2021年中国直播电商行业研究报告(35页)
2021-10-19 1197 509 326

直播电商带给中微观的机遇高于宏观,越是个体,理论上越受益于直播,但风险也越大。与此同时,同样都是增量因素,在不同阶段对不同主体的价值也不同。用户增长是短期明显的增量,客单价是缓慢但长期的增量。通过升级供应链创造非计划需求,并且将非计划需求转为计划性需求从而升级消费结构,是最长期最根本的增量。

转载 2021年中国直播电商行业报告(48页)
2021-10-19 850 502 341

中国直播电商行业发展现状 • 短视频月活用户超9亿,成为国民应用 • 电商是短视频流量变现的理想场景 • 监管政策目标转变,从培育市场到规范发展 • 2021年上半年直播电商交易额超一万亿元

转载 北京环球度假区社交营销报告(25页)
2021-10-15 658 361 117

环球度假区首战官媒助力推广,资讯类媒体以通过更新开园节点、开园后门票售卖等内容,实时传达品牌热度。抖音央广网9月14日、微博央视网9月1日等都纷纷发布相关内容。

转载 2021年企业直播营销研究报告(50页)
2021-10-13 1064 483 227

2021年,当你还在等待观望,一些人已经迎风超越。2020年新冠疫情的影响及数字化转型的浪潮双向加持下,企业直播在2021年迎来了真正意义上的爆发。与诞生之初只做简单的辅助性营销传播工具相比,企业直播如今已经成为企业品牌传播、营销获客的重要途径和渠道,是企业数字化营销转型的必然选择。如何利用企业直播开展企业营销,如何制定新财年直播营销预算,如何最大化的利用直播工具提高ROI成为CMO修习的重要课题之一。

转载 百度:2021年 搜索推广十一投放指南(20页)
2021-10-13 837 395 224

优化师可以根据自己关注的指标进行选择,营销手机版可支持实时查看多账户推广数据支持多种账户类型登录,客户账号、账户管家账号、十分账号、推广顾问账号,均可登录登录后可查看全账户、搜索推广、信息流推广数据。在搜索推广页面下您可以选择常用且最关注的I数据指标,同时可进行横屏查看数据,方便随时随地的监控数据情况,提升数据监控效率。将关键词添加至最适合的单元以搭配最佳的落地页。

转载 快手新锐品牌用户洞察(18页)
2021-10-09 1322 765 541

2021年8月对比2月,快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。美妆日化品牌消费金额占比最大,服饰以全新入驻快手品牌为主,消费盒额占比相对较低。新锐品牌消费人群整体呈现年轻化态势,女性为核心人群。各城市消费金额较为均衡,一线及新- 线城市新锐品牌消费TGI最高。新线9o后及以下用户是消费新锐品牌核心细分人群,消费呈现高占比高增速的态势,其次是高线9o后及以下用户。90后及以下用户相对更倾向购买姿美堂、 jovs, 80后则购买秋田满满相对较多。用户对新锐品牌的诉求很丰富,如产品评价、商品价格、活动专场等均透露出一种消费的渴望。8月新锐品牌人群整体购买服饰鞋靴、珠宝钟表金额占比最高,其次是美妆个护。

转载 2021年跨境电商全球电商平台分析(111页)
2021-10-09 774 233 69

美国是全球最大的经济体和第二大电商市场(仅次于中国),2019年销售额为5870亿美元,线上零售占零售总额的11.3%。Digital Commerce 360表示,2020年,美国零售电商销售额达到8611.2亿美元,同比增长44%,占零售总额的21.3%。这是至少20年来美国电商最高的年度增长。

转载 2021新中产人群洞察报告(30页)
2021-10-09 1053 541 154

文化消费在丰富新中产生活的同时也是提升其文化素养的重要方式,尤其对于电影具有更高的消费需求。他们的数字阅读付费率更高,不仅表现出他们更强的文化消费需求,也说明随着版权意识的普及,其付费意愿也在提升。健康意识也是新中产人群的标志性特征,他们注重对健康的系统性管理,在运动、瘦身、美肤方面拥有多元性需求。各类运动赛事官媒和行业大V是他们重点关注的KOL,既是他们保持运动热情的重要方式,也是指导他们运动生活的重要途径。新中产人群作为市场的早期消费者,也是智能设备等市场新兴产品的重要消费群体,应用服务已覆盖生活的方方面面。国货品牌牢牢占据国内智能设备行业TOP地位,智能音箱、智能手环等先期布局产品已成新中产人群生活标配。

转载 腾讯研究院:数字社交圈里的白酒“新”消费(39页)
2021-09-30 690 364 147

白酒是中华民族的文化符号,自古都在国人生活中扮演重要的社交角色,无论是好友相聚、老友临别还是节庆团圆,白酒都是餐桌主角,为相聚增添了别样的氛围和寓意。在现代,伴随着互联网科技和数字化工具的崛起,白酒也迎来更为丰富和多元的使用场景,多个白酒领军品牌在近年来相继开启数字化征程。

转载 2019-2020中国年轻人情感调查报告(29页)
2021-09-30 675 297 115

我们从 2019 年冬天开始收集、采访这份调查。我们采取了精细研究的模式,先制定调研范围、再一对一地分发问卷,在这份报告里的每一个调查数据,都是真实生动、可以直接追溯到个体的精细收集。完成 500 份调查问卷时,我们经历了国内新冠病毒疫情的第一轮冲击,之后我们增加了一些与疫情相关的问题,继续补充了数百份一对一调查。