全部 20210 2021 2020 2019
转载 2021年Q3移动互联网行业数据研究报告(59页)
2021-10-21 984 450 214

三季度短视频用户规模和用户时长保持双增长,MAU均值为8亿,同比增长2.6%,而人均单日使用时长达234.6分钟,同比增长高达20.5%,月活数量增速有所放缓,但用户粘性增长更加明显,健身运动行业用户规模增长第一,较去年同期增加8600万,赛道处于高速发展期仍在争夺流量;随着字节、抖音等巨头杀入搜索赛道,搜索行业用户规模有望迎来二次增长。

转载 知乎:Z 世代十大青春趋势白皮书(8页)
2021-10-21 1550 514 336

全球生于1995- 2009间的青年计26亿人,他们广受互联网、即时通信、数码产品影响,成长时期与互联网的形成与高速发展时期完全同步。他们被称之为Z世代。如今,哪怕最晚生于2009年的Z世代,亦走过了十年。十年间,世界对Z世代有了更多了解,他们有自己的文化物种,有独特的文化圈层,有不同于上一世代的消费习惯。最初Z世代的显著特征是“体验”一-愿意尝试和挖掘更好的价值和服务,Z世代乐于享受更好的生活品质及更高生活费用的消费特征通过改变其所在的家庭也慢慢影响到整个社会,Z世代的成长过程既是十年间消费市场变迁史。

转载 后浪研究所:2021年轻人性生活报告(14页)
2021-10-20 1434 505 336

我们在调查中发现,41%年轻人理想的啪啪时长在15-30分钟,39%年轻人则希望在30分钟-1小时。然而,遗憾的是,现实中近7成人都在30分钟内结束战斗,还有2成人在15分钟内。距离实现理想的大和谐还任重道远。究竟是女生的杏玉更低,还是性生活的质量无法满足她们的期待?在这个充斥着焦虑的时代,学习、工作、身材处处让人忧心,当然也包括性生活。为了探究大家都有哪些性焦虑?我们总结了这份男女性焦虑TOP3,看看你中招了吗?。

转载 家居园艺行业趋势及产业带定向招商(17页)
2021-10-20 518 114 79

优化轻定制商品的线上导购专业体验,提升视觉样品沟通效率及实物样品采购效率,助推买卖家商机匹配。

转载 2020年4季度娱乐直播行业观察(17页)
2021-10-20 823 441 174

➢视频直播行业总体保持平稳发展,用户规模变化幅度较小,12月月均启动次数较去年同期增长1.61%,用户在年末忙碌之余仍保持观看视频直播的习惯。 ➢视频直播已融入用户休闲生活中,应用场景向休闲放松、获取资讯、社交互动等多维度拓展。

转载 从爆品出圈到价值沉淀新锐品牌的数字化解法(19页)
2021-10-19 855 447 132

通过深度洞察消费升级下的“新人群”,充分挖掘不断变化的“新需求”,开拓细分赛道上的“新品类”,新锐品牌在众多领域异军突起,实现爆发。深耕用户(价值链最前端),私域逻辑反哺运营;升级上游供应链(价值链最后端),提升全面数字化能力,形成多维增长模型。

转载 新消费品牌数据驱动方法论(22页)
2021-10-14 1066 337 218

新消费品牌崛起,商业模式和信息化基础决定了“人-货-场”运营模式。

转载 2021 Z世代露营式社交白皮书(12页)
2021-10-13 970 362 221

露营碾压密逃、剧本杀成为95后最爱。爱露营的95后大多都有社交牛逼症。露营社交质量高,八成年轻人交到了好朋友。处女座击败狮子座登顶营友黑名单。柴犬在露营圈地位完胜二哈。

转载 2021年营销热点与效果洞察(33页)
2021-10-13 1071 501 352

随着剧集热度和话题不断攀升,引发游戏安装量增长,并持续提升活跃度;同时广告更多向潜在男性玩家触达,拓展游戏群体。活动期间,在提升游戏活跃度的目标基础上,同时引导下载相关APP王者营地效果明显。快消行业里,如美妆护理和食品饮品广告主注重抖音和快手的高爆光渠道。以雅诗兰黛、欧莱雅为主的头部美妆品牌继续保持高投放趋势, 国货品牌广告价值逐步提高。美妆品牌广告主重点在短视频媒介投放,其中国际品牌更重视多渠道媒介的组合投放。营销案例:国货品牌花西子和完美日记迎来四周年纪念日,通过明星话题、电商营销等手段持续传播热度。完美日记四周年推出“每一 步都出色 系列主题活动在媒体平台传播,通过以往品牌形象更新的营销举动,四周年营销持续触达中青年龄段用户。

转载 “Z世代”文娱内容消费研究(29页)
2021-10-13 1032 508 334

Z世代,又称网生代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。根据中国互联网发展和个人成长周期来看,我们将1998-2014年出生的人定义为Z世代, 用户画像:从年龄结构来看,1/3的Z世代已经成年,有超4成的Z世代还处于心理正在发展的儿童阶段,情绪和心理容易被影响;从性别结构来看,男女结构相比整体人口来看,更为失衡,男性占比更高,尤其在乡村地区,男性的人口数量远高于女性,未来婚配处于更不利的状态。爱自由、二次元、音乐迷、追影视剧、吃货、追星族等是Z世代的主要标签。

转载 2021羊毛材质消费趋势洞察
2021-10-09 957 495 149

疫情后期,天猫平台羊毛服饰品类消费回暖,消费规模攀高,其中消费人数的增长、客单价的提升及消费频次的提高是羊毛服饰市场增长的主导因素。第一财经商业数据中心(CBNData)联合THE WOOLMARK COMPANY与天猫共同发布《2021羊毛材质消费趋势洞察》,依托CBNData消费大数据,解析羊毛行业的发展现状、人群变化与消费新趋势。

转载 2021大学生开学季智能产品“剁手”报告
2021-10-09 1063 506 165

95后、00后学生成为线上智能产品消费主力,其中出生于1998-2001年,年龄在20-23岁的学生消费额较高。男性客单价高于女性,院校中以农林、财经、理工院校的男生,财经、师范、理工院校的女生客单价居高。理工院校消费人群基数大,消费额领先其他类型院校,消费力不容小觑。共同探讨当代大学生群体的多样智能产品需求。