欧莱雅618持续领先布局,太平鸟女装自播位居榜首,快手×京东带货破6000W

发布时间: 2021.06.11

淘宝直播


天猫成为主战场

今年618,有80%的受访企业参与天猫活动,参与天猫活动的品牌企业中有半数以上将年中大促预算的30%以上留给天猫。这其中,有10.6%的企业在天猫平台配置的预算超过80%;23.4%的企业将30%到50%预算放在天猫。4成受访企业表示,今年618半数以上销售额预计来自天猫。而过去一年时间,有50%的受访企业在天猫平台获得最高的投放转化。


-gdAtjDqcUCmz7O2-040Xw==.jpg

(图片来自网络


欧莱雅618各渠道营销齐头并进

欧莱雅作为618首波预售天猫美妆品牌销售额排行榜TOP1,不仅大力布局淘宝头部主播,店铺还保持智能主播和真人主播相结合的直播规律。


KTjbJsR6DEqK-OD-qIrzEA==.jpg

(图片来自淘榜单


从5月24日预售开始截至6月10日,旗舰店还邀请了当前具有高声量的艺人,分别是利路修和龚俊。


gsmQ9vlh7ESmxHrGY0E5Rw==.jpg

(图片来自欧莱雅官方微博)


据相关数据显示,利路修所参播的场次带货销量超3W,而这场直播销量与直播时长有着一定的关联。而龚俊6月10日参播的场次观看数超300W,而龚俊本人在直播间期间,观看数最高超40W,明显高于整场直播的其他时间段,说明龚俊的人气流量还是为直播间注入了不少新鲜消费力。


O2nugLYQ3kOO0TGbp8K97A==.jpg

(数据整理:知瓜数据)


总的来说,欧莱雅作为本次618首波预售的TOP1,与之大力布局淘宝直播营销策略有着密不可分的联系。


抖音直播


抖音618带货主播战报

【618抖音带货主播榜】首日战报,「胡海泉」以9.5小时带货超1.02亿荣登618首日销售额TOP1,「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」和「涂磊」分别以3193.4万和2871.4万的销售额紧随其后。


2vLsouVYFEWeEzFUgyayBw==.jpg

(图片来自飞瓜抖音


从【618抖音品牌自播榜】来看,主要是科技类和服装类品牌为主,TOP3播主分别是「华为终端」、「太平鸟女装官方旗舰店」「联想」。


zf-zDXTF0UCZvuandqjz2w==.jpg

(图片来自飞瓜抖音


【618抖音明显红人榜】TOP10来看,明星团队中,胡海泉、涂磊、何洁纷纷开播,而红人KOL则主要以「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」「岳老板」「董先生珠宝」等带货大号。

5Z28UkSiTk6FsNlHFwlS1g==.jpg

(图片来自飞瓜抖音


抖音6.1-6.10直播战报

6月1日-6月10日的618带货主播榜,目前排名前3的播主是董先生珠宝、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、胡海泉。其中,董先生珠宝在9日的直播中拿下单场6308w的销售额,成为618第3位GMV破亿的主播。


_wL_BJJHLUOPBFye8hBamg==.jpg

(图片来自飞瓜抖音


品牌自播榜方面,太平鸟女装官方旗舰店以4213.5w的成绩,高居榜首。紧随其后的仍是Teenie Weenie官方旗舰店和adidas官方旗舰店。另外,妖精的口袋ELFSACK 也开始发力,连续三天销售额保持在200w左右,排名前进3位。


SHOeCw1OFkWCwtZBh2PUKA==.jpg

(图片来自飞瓜抖音


快手直播


杨子黄圣依联合带货破纪录

杨子是今年3月份才入驻快手,入驻后基本维持着一周2-3场的带货频率,此前的带货成绩不算突出,最高也只有200万左右的销售额。仅直播2场就以3360.1万的销售额上榜。


uF588gsMhU6hnix_7bTZ2g==.png

(图片来自飞瓜快手)


快手京东强强联手,10万粉丝单场带货破6000万

6月7日,十几万粉丝的快手账号“京东电器官方旗舰店”单场带货超过6000万,力压多位千万粉丝带货达人。京东带货直播一共进行了4小时左右,直播人气峰值达到4万,出现在刚直播的前20分钟。后续直播间人气一直稳定维持在1万人左右。其中,iPad mini5这款商品以4794.3万的销售额最为亮眼。


ZskPi_BavUqgDJ9YUbOsTw==.jpg

(图片来自飞瓜快


PMPM品牌近半年时间在快手平台快速出圈

今年1月PMPM正式入驻快手,刚入驻快手就选择了快手的头部美妆达人“瑜大公子”作为首席推荐官。据飞瓜快手的数据显示,PMPM近90天的达人直播带货数据,总GMV达到了7123万+,其中65个超百万粉丝的头部达人带货GMV为4034 万+,占215个带货达人总GMV的 56%以上。


LcT9CUuOckecl48AE60rVA==.jpg

(图片来自飞瓜快



其他综合热点


阿里妈妈618为店铺引导用户数超140%

6.9阿里巴巴副总裁家洛表示,今年618期间,阿里妈妈为店铺引导新增购买用户数增长超过140%;相同预算花费下,需求智投的广告引导成交量平均提升21%。家洛称,接下来,阿里妈妈将与天猫商家营销中心联合,通过统一策略、产品创新、平台开放等,帮助商家实现数字化营销和降本增效。

ws5k5zUUKUSVR9xX2-IxXw==.jpg
(图片来自网络)

企微“客户朋友圈”发布条数提升至每天3条

6月3日,企业微信正式发布3.1.8版本,在内部办公与连接微信方面持续优化。内部办公方面,企业微信新增“深色模式”和“切换企业”入口,并优化了Mac端的“小程序”支持,Mac端也能使用小程序。与微信互通和私域运营方面,“客户朋友圈”发布次数提升至每天3条。在政务场景中,“政民朋友圈”媒体可发条数同样提升为3条,反诈宣传、极端天气通知、防疫信息等都可得到及时传达。

hJzKpEQ_Ekyt3Z_X5MAUVA==.jpg
(图片来自网络

西瓜视频联合抖音发布中视频伙伴计划

6月7日,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来创作者发布在抖音上的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分成。同时,西瓜视频将在今年推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具,让作者更便捷地编辑、发布视频。

AkxJhCF0n0OgufXFS9bMKg==.jpg
(图片来自网络

抖音App上线“音乐播放器”功能

抖音上线“音乐播放器”功能,部分歌曲可以试听全曲等。去年,抖音曾小范围内测了抖音音乐播放器功能,数月后,正式上线。目前在抖音音乐榜单内的部分歌曲增加了“听全曲(完整版)”功能,在点击“听完整版”的按钮后,用户即可进入音乐的播放界面。

vXemzIKXrUq3gURCWRwDYQ==.jpg
(图片来自网络

快手获得2021年美洲杯直播

近日,快手官方宣布,平台已与2021年美洲杯达成合作,获得美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权,并将基于版权内容推出“直播+短视频二创”创新玩法。据悉,快手海外产品Kwai此前已成为2021年美洲杯独家线上社交合作伙伴,也是首家赞助美洲杯的短视频社交平台。

XzsnxgdafkipkqmoUPy7dQ==.jpg
(图片来自网络

快手电商正式上线“小店信任卡”

近日,快手电商正式上线“小店信任卡”,用户打开快手进入任一卖货直播间即可查看。“小店信任卡”是快手电商诚信消费者可获得的权益与保障卡,内含消费者购物保障、平台优惠券和商家提供给消费者的系列体验保障,包含退款不退货、退货补运费、假一赔十、七天无理由、极速退款、极速发货等权益,在不同的快手主播直播间,用户可享受不同梯度的信任卡权益。

HVFqX7hP5Ey-yolsVmSxQA==.jpg
(图片来自网络




同样的品牌,为何李佳琦比李现更带货? 五芳斋粽子占领C位,618尾声薇娅、李佳琦彩妆护肤竞争激烈!

微信扫一扫关注
知瓜公众号

点击这里给我发消息 点击这里给我发消息
联系客服获得帮助