天猫459个品牌行业TOP1,INTO1成员参播注入流量冲刺助力!

发布时间: 2021.06.18


618 天猫U先试用新玩法 

此次618年中盛典,鲜花品牌“花点时间”便在天猫U先直播间,顺利进入了品牌营销新阶段。直播期间,花点时间连麦花田基地、通过花田直采等场景展示,确保消费者的体验感,增强消费者对品牌的信任,把鲜花的实际品质呈现给消费者。与此同时,通过花瓶、保鲜剂等周边产品的小样派送,激起了消费者的体验兴趣。 


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(图片来源:淘宝直播)


天猫459个新品牌拿下618细分行业TOP1 

根据2021年6月1日至15日的天猫618销售额统计,共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1。在扫地机器人领域,海外品牌irobot已经被国货所取代,云鲸在今年天猫618拿下扫地机器人品类的冠军;catlink拿下智能猫砂盆的第一名;梅见、missberry、十点一刻等分别拿下梅酒、果酒、苏打酒的第一名。  

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(图片来源网络公开资料


INTO1多成员参播淘宝直播

本周品牌自播店铺大力邀请明星加持助阵,6月16日,刚出道的当前高热度的组合INTO1成员周柯宇、赞多、高卿尘、力丸分别进入不同的品牌直播间。


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(图片来源淘宝直播


其中,观看PV最高的是周柯宇所在的PG生活家直播间,观看PV超700W。

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(数据整理:知瓜数据


此次周柯宇为飘柔品牌做直播代言,销量最高的商品为【飘柔香氛洗发水/露护发素香味持久留香柔顺男女洗护套装】,从飘柔每件商品的营销活动来看,活动力度非常之大,看出也是为了此次618下足了“血本”。


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(数据整理:知瓜数据


知瓜数据整理显示,此场直播间飘柔直播销量排行第二,位列直播销量TOP1是护舒宝。 

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(数据整理:知瓜数据

快手616大型晚会直播


6月15日,快手联合江苏卫视、浙江卫视打造“快手616真心夜”开启。这场台网联动大型晚会的直播观看人数超过7000万,直播间互动总量达到1.1亿。其中,21点的一分钱秒MAC口红福利大放送,有403万人同时在线,让整个直播间冲到晚会的最高潮。 


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(图片来源:飞瓜快手


作为本次晚会的冠名商,“花西子”也迎来了新一轮的爆发。据飞瓜快数统计,当天花西子共开了2场带货直播,累计销售额29.7万,是今年“花西子”自播首次突破20万的关卡。

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(图片来源:飞瓜快手


 “维达”则是选择与快手主播“曼姐”联合带货,6小时的直播上架了26个商品,平均单价在25.74元左右,最终累计销售额35.4万。不仅如此,本场晚会还为“维达国际品牌号”涨粉18w+。 


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(图片来源网络公开资料


辛巴在快手开启了616第二场直播


为筹备“616购物节”,辛巴开启了一系列的带货活动。6月5日,辛巴在快手开启了616第二场直播。历经六个小时,带货额达到3.98亿。


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(图片来源:飞瓜快手


快手与2021美洲杯达成版权合作

近日,快手官方宣布,快手已获得2021年美洲杯全场次直播版权。在此之前,快手海外产品Kwai已经成为2021年美洲杯独家线上社交合作伙伴,成为第一个赞助美洲杯的短视频社交平台。 据悉,快手与2021美洲杯的版权合作为新媒体版权,具体包括美洲杯全场次(28场比赛)直播版权和短视频版权。基于这种版权合作形式,快手将充分发挥平台拥有众多优质内容及创作者的天然优势,推出“直播+短视频二创”创新玩法。  

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(图片来源:网络


快手推出了五大主题的主播PK选拔

这次快手616品质购物节期间,快手就围绕着快手小店的主播,通过一系列新颖有趣的策略布局,打造出别开生面的直播生态,促成流量转化。快手推出了宠粉、国潮、专业、有趣、信任五大主题的主播PK选拔,并从这五个主题的TOP1高光主播瑜大公子、大鸭梨、李宣卓、猫77、徐小米入手,挖掘他们背后的故事,在站内外宣传主播人设,打造主播群像。


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(图片来源快手小店


6月1日-6月17日带货主播榜

6月1日-6月17日的618带货主播榜,目前排名前3的播主是大狼狗郑建鹏&言真夫妇、董先生珠宝、罗永浩


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(图片来源:飞瓜抖音)


品牌自播榜方面,太平鸟女装官方旗舰店以6270.9w的成绩,高居榜首。紧随其后的仍是Teenie Weenie官方旗舰店。明星榜方面,目前仍是张庭位居榜首,胡海泉、朱梓骁紧跟其后。 


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(图片来源:飞瓜抖音)


6月7日-6月13日抖音商品榜


6月7日-6月13日的抖音商品榜,榜单排名前三的商品是:南极人无痕女士内裤、珍珠纹超厚美容洁面巾、韩式懒人扭扭夹,上周共有4款商品一周销量突破20w。榜单第二名的商品珍珠纹超厚美容洁面巾 ,一周销量高达27.8w。这款商品主要通过视频引流,直播带货起量,第三名的商品韩式懒人扭扭夹,一周销量26.3w,其中6月7日和8日连续两天单日销量都超过了4.5w。 


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(图片来源飞瓜抖音


京东618战报


报告显示,6月18日0:00-0:10,京东支付交易笔数同比增长超过100%;618活动开场3分钟,京东超市整体成交额同比增长超10倍;开场5分钟内,京东生鲜总成交额同比增长125%。此外,京东生活服务方面,1元限量秒杀京东京车会定制小保养套餐1分钟售罄,生活卡券订单量同比增长25倍,生活鲜花品类成交额同比增长423%,机票盲盒商品15分钟成交额超过2020年6月18日全天。


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(图片来源电商报微博)


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