淘宝孵化100个年收入100万头部,抖音全民好书计划,薇娅母婴节销量破百万!

发布时间: 2021.04.25

本周有哪些行业动向变化?我们一探究竟!



热点导读:
1.淘宝55盛典玩法
2.谭松韵亮相李佳琦直播间观看PV最高
3.欧舒丹代言人谭松韵亮相官方直播间
4.薇娅斩获母婴节销量TOP1
5.快手“2021光合创作者大会”有哪些重要内容?
6.快手推出《嗨嗨星朋友》特别直播活动
7.抖音推出全民好书计划以及发布青少年模式
8.淘宝逛逛双11前重点孵化“种草官”

1

淘宝直播55盛典即将开幕


淘宝直播联合聚划算共同推出吾折天盛典(简称55盛典)。此次活动预热时间为4月29日0点-4月30日24点,正式活动时间为5月1日0点-5月5日24点。

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整体的节奏、活动玩法和主打品类究竟如何?


和以往电商节日有着异曲同工之妙,每天都有相应的活动主题吸引消费者。例如,活动期主题为《今夏吹爆好物抢先看》,5月1日主题为《吃货星人:美食不可辜负》,主打品类为家电、数码手机、家装领跑全行业,整点抢5折商品或是秒杀的营销活动确实能吸引大部分的消费者,激发消费热情。

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活动期的每日主题虽不相同,主打品类也有变动,但是对消费者而言,期待的是官方给予力度大的活动。




2

谭松韵参播李佳琦直播间


从明星参播直播间观看PV来看,明星谭松韵参播李佳琦直播间观看PV最高,超1300W观看。本次空降直播间也是有备而来。作为欧舒丹新任品牌代言人,和李佳琦联手为粉丝带来欧舒丹活动福利


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欧舒丹关联的商品类型各不相同,有护手霜、身体乳、面霜。从这三件客单价来看,最便宜的商品直播价格也要340元。价位体现了这个品牌作为美妆护肤界轻奢的定位,但是对于部分消费者来说,商品的客单价确实会令人思索再三。


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3

欧舒丹品牌代言人亮相官方直播间


此外,谭松韵前段时间受欧舒丹邀请,成为品牌身体护理大使。便在不久,欧舒丹携谭松韵共同开启聚划算欢聚日活动


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据知瓜数据统计,4月21日谭松韵不仅亮相李佳琦直播间,当晚并以代言人的身份出现在欧舒丹旗舰店直播间中。两个直播间亮相时间大概时隔两小时。


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品牌直播间带货商品共计40多件,其中销量最好的商品正是品牌在李佳琦直播间销量最高的商品。


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4

薇娅斩获母婴节销量TOP1


4月20日、21日,多个头部主播陆续发起母婴节主题直播。其中,李佳琦和薇娅在4月21日直播主题都为“母婴节”,从双方带货销量来看,薇娅销量更胜一筹,超100W件。


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此次直播,究竟哪件商品贡献销量最多?


其中品牌为Goodbaby/好孩子的商品【湿巾】销量最高,超14W件,销量被拉高的重要原因与营销活动有着密切关联。此外,除了直播间的领券满减活动,官方品类券的补贴为消费者提供了更大的消费欲望。


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商品投放薇娅直播间为何得到如此之大的回报率?


好孩子品牌成立于1989年,作为本土品牌已然根深蒂固,其专业从事儿童及母婴产品的研发、制造及全渠道分销和零售,逐渐深入大部分中国父母内心,成为最具信赖的品牌之一。成立伊始至今,为80后、90后父母提供了使用保障和安全,而如今80后、90后成为新一代的父母辈,也会继续品牌沿袭。


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5

快手“2021光合创作者大会”


4月22日,快手“2021光合创作者大会”在广州举行,大会分别从内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面,多方面解读快手理念,并发布2021年新计划。


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目前,平台统计的优质内容占比相对去年同期已经翻倍,快手同时还完成了一系列重点领域的认证体系建设,完成4.2万名重点领域用户认证。对于长期坚持在快手进行原创的创作者们,快手给予了长期稳定的流量支持。在快手,有超过10万创作者在过去5年里都能获得稳定持续的流量。


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6

快手推出《嗨嗨星朋友》

特别直播活动


近日,快手推出了《嗨嗨星朋友》特别直播活动,预计将会在4-6月期间,连续推出66场明星直播,内容基本上都是一些娱乐导向内容,可以说是又将直播推向了原生态的新面貌。据了解,快手这次的直播活动主要分为三大品类,分别为真星动、真好听、真好看。


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“真星动”主要聚焦明星生活直播,例如之前郑恺举办的火锅生日会,就是以这种方式直播。之前基本是这样的形式,而后来逐渐改成直播带货中穿插明星生活片段。“真好听”主要面对的是歌手真实开唱,例如萧敬腾之前在快手举办过沙发演唱会。“真好看”主要聚焦剧综影特色直播,形式上有的是热门节目的片段直播,也有的是片场路透直播。


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7

抖音推出全民好书计划

以及发布青少年模式


据36氪报道显示,抖音前段时间在北京举办媒体开放日,抖音安全中心相关负责人表示,过去一年共封禁针对未成年的恶意账号20多万个,下架违规饰品200多万条,此外,抖音发布了升级版青少年模式,据官方介绍,升级后的抖音青少年模式,新上线了“发现”频道以及适龄推荐等功能。


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4月19日,抖音开启了“抖音全民好书计划”,在平台上推出了万本新书、好书,投入千万级资源补贴。该计划是抖音联合国家图书馆、百家出版机构共同发起,邀请了50多位作家、文化名人、抖音创作者参与短视频和直播荐书


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8

淘宝逛逛计划重点孵化种草官


4月21日,淘宝逛逛在上海召开内容生态创作者大会,官宣推出内容综合服务平台——光合平台,面向内容创作者和商家提供一站式服务。


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淘宝内容方向的出现将会形成这样的一条链路:逛逛做种草;淘宝直播、首页推荐管带货;同时,店铺、商品从图文向短视频升级。站外种草、站内转化原是品牌熟稔的产品逻辑,如今这一链路正在被打破。


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另外,逛逛今年还将继续加大内容生态扶持力度,投入10亿元,在双11之前,重点孵化100个年收入100万的头部“种草官”,重点打造1000个新品种草孵化项目。




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